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商标先行,大众汽车教你如何进军美国市场!
企帮帮 10483 2017-04-25
众所周知,大众集团于1991年收购了斯柯达品牌,至今已有25年之久,通过大众集团所提供的技术支撑,斯柯达品牌获得了较高的市场销量表现。此次大众重返美国市场,斯柯达将扮演重要的角色,着力提升大众集团在北美市场的销量。
据媒体报道,斯柯达发言人也表示,目前斯柯达品牌正在全球范围内探寻未开辟的潜在销售市场,其中包括北美市场。
斯柯达进军美国市场的第一步是什么?
针对这一消息,我们查阅了相关资料发现:近日,斯柯达在美国专利商标局确实注册了Superb,Octavia,和Yeti三个商标。其中,斯柯达全新7座版SUVKodiaq更为适合美国市场的购车需求,并且将基于在日内瓦车展中所亮相的VisionS概念车进行打造。看来,在进军美国市场前,斯柯达就已经做好了商标注册的准备工作。
为什么大众要采用斯柯达振奋美国市场?
其实,关于这一问题,涉及到企业的品牌战略。这还要从大众为何在美国市场销量不佳讲起。
之前,大众集团因深受“尾气门”事件影响,导致大众品牌在美国销量的大幅下滑,严重影响了其在美国的市场地位,而且这种负面影响也是很难在短时间内就消除的。而斯柯达是以独立品牌存在的,此次大众采用斯柯达扩充美国市场,从消费者心理上来说,由于斯柯达和大众的关联度并不太强,可以在一定程度上避开“尾气门”的负面影响力。那么只要斯柯达推出符合美国市场需求的车型和保证过硬的质量,就会帮助大众集团提升美国市场的占有率和市场份额。
这种采用新品牌继续开拓市场的方法,也是从商业战略层面综合考虑的。
市场未动,商标先行
商标先行,大众汽车教你如何进军美国市场!。另外,大家可能已经注意到:斯柯达进军美国市场的第一步就是注册美国商标,这就更加证明了“市场未动,商标先行”的商业法则。而且,越来越多的案例也证明:企业想要在激烈的市场竞争中,开拓新的市场,让自己的品牌拥有一席之地,商标就是那把关键的钥匙,及早进行商标注册,完善商标布局,是推动企业发展战略的重中之重。
由于隔行如隔山,大多数创业者并不太了解商标注册的流程和注意点,这就导致了商标注册成功的几率比较低,而且商标注册实行“在先原则”,一旦注册失败,就意味着“再来一年”,但是时间就是金钱,“再来一年”就可能会使企业丧失最好的市场机会。